昨天看了两段视频。第一个是市委书记韩正回答创新之问，视频很棒，不光说得好，拍得也赞。从内容到传播形式完全不是老套路，确实令人印象深刻。正如“上海观察”所说：这是韩正为上海做的一次难得的“形象广告”。

第二段视频，是复旦大学110周年校庆推出的宣传片《ToMyLight》，看完感觉也很有新意，也不是老套路，本来也是可以起到很好的形象宣传效果的。只可惜，视频在网上传播后，被网友指出许多画面与东京大学2014年的宣传片雷同，结果反引起一片非议，复旦校友们的反应尤为激烈。倒是有一位网友的评论说得比较中肯：“抄还是没抄，侵权还是没侵权，都不重要。一个宣传片被这样质疑，与它的初衷就南辕北辙了。”

两段都想搞创新的宣传视频，出来以后效果完全不同，不管是赢得掌声的，还是招来拍砖的，各有原因在其中。

十八大后，习近平对于传播工作提出了新要求：“要创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述。讲好中国故事，传播好中国声音。”这个要求很高，做起来真心不容易。在国家层面要实现“中国故事，世界表达”，在地方，政府工作也要学会百姓表达。就正在大力推进“科创中心”的上海而言，从市委书记开始，市、区、委办局、街道、企业、学校等等，都面临着一个创新宣传自身形象的课题——能不能拍出一个好的形象宣传片，可不是一个简单的考验。

韩正的这段视频答问，不仅为科创中心做了推广，同时还很生动地上了一堂宣传创新课。有了创新驱动，加上用脑与用心，精彩才能水到渠成。

复旦拍这个宣传片，想跳出人们司空见惯的问候加祝福的老套路，想展示一个有活力、敢创新的百年名校新形象，出发点也是完全对路的，但是，拍完脑袋没有精耕细作，结果在制作环节出了毛病，弄巧成拙。尽管如此，初衷是好的，是对的。想创新总比不想创新好。

万众创新，不可能万众成功。如果以为建设科创中心只要敢想敢闯就会成功，那也把事情想得太简单了。《科创22条》在指出建设科创中心的总体要求时，特别提到一句“营造鼓励创新、宽容失败的创新文化和社会氛围”，实在是点中了要害。